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        新零售趨勢下,快消產品包裝的新玩法

        新聞來源: 發布時間:2019-07-15 10:44:00

        摘要:產品包裝設計,迎合用戶消費者需求升級消費即營銷的時代,快消產品也形成了一種創新風潮,例如“包裝顏值營銷、情感營銷、互動體驗營銷”從飲料到食品,越來越多的產品包裝層出不窮,創意十足。

        新零售模式的出現,大力沖擊實體零售行業,用戶的消費習慣正在改變,用戶的消費體驗也在升級,在此背景下,馬云提出的新零售概念,藉此打造線上+線下+物流為一體的新生態鏈。

        馬云認為:在互聯網時代下,線上+線下+物流相結合,依托于互聯網,使用人工智能與大數據等新技術構成新零售模式的概念。并且,純電商的時代很快就會結束,被新零售所取代,新零售模式會引領未來的商業模式。

        新零售模式下,衍生出的新模式也在快速增長,被推上風口的便是快消品。純電商模式已然接近飽和,并已經接近下降的趨勢,沒有新的思維模式與良好的引流渠道,導致快消產品的渠道正在壓縮,很多商家入不敷出,成本壓力逐漸變大,導致不得不面臨轉型或是其他方向,新零售概念的出現,似乎在黑暗中看到了一縷曙光

        目前購物的消費主體便是90后,在未來的五年到十年的消費主體依然是這類人,90后消費主體的消費觀念比較超前,消費觀念不再是局限于解決需求,而是追求消費場景、產品互動、感情升華。近年來某寶的出現,消費場景有了很大的變化,從原本的線下購物轉到了線上,pc端走向移動端,消費需求上也走向了個性化,傳統的促銷方式已經無法滿足這類主體的消費場景。

        隨著新零售的到來,快消產品如何坐上這班車呢?

        營銷創新全民購物、全面網絡的時代,消費者已經習慣了網上購物,互聯網也成為了網民獲取信息來源的重要渠道之一,移動端流量與日劇增,以移動端為流量入口設置獎品對于消費者來說很具有吸引力,通過移動端獎品吸引了很多潛在用戶的參與,移動端作為創新營銷的突破口,來達到宣傳產品與樹立品牌形象的目的,能夠將獎品營銷的新方式接入到公眾號、線下營銷場景、企業app等,同時支持企業的接入分發、api接口分發方式,利用獎品營銷與創新結合,形成多元化的營銷模式。

        產品包裝設計,迎合用戶消費者需求升級消費即營銷的時代,快消產品也形成了一種創新風潮,例如“包裝顏值營銷、情感營銷、互動體驗營銷”從飲料到食品,越來越多的產品包裝層出不窮,創意十足。例如某小白,在包裝上賦予情感文字,引起用戶的共鳴,某飲料賣萌又去的包裝吸引消費者,獲得消費者的喜歡,這些產品否賦予了情感,賦予了個性來迎合消費者,從而吸引更多的消費者。

        拉近距離,促成成交。無人貨架的興起,有著拉近與用戶距離的優勢,便捷的消費渠道,符合現代消費群體的消費渠道新零售趨勢下,快消行業的發展趨勢逐漸清晰,未來之路,取決于快消產品企業是否迎合了互聯網新零售趨勢,抓住用戶體驗升級方向,獲取產品的市場

         

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