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        化妝品包裝的亞洲影響及數字變遷

        新聞來源: 發布時間:2019-07-15 10:44:00

        亞洲市場的觀念、銷售數據、規則、配方正在改變化妝品和個人護理產品的包裝發展。這個市場在新包裝和數字技術革新方面有著重大的影響。

        首先,我們對這個市場的規則、特性及共性做一個總體掃描。然后,我們再來討論包裝方面的影響以及未來數字技術的發展。

        化妝品市場數據

        全球的化妝品市場規模大約在1980 億歐元,看起來還是很不錯的。各個區域的規模分別為:

        歐洲690 億歐元

        美國490 億歐元

        中國320 億歐元

        日本180 億歐元

        巴西160 億歐元

        韓國70 億歐元

        印度70 億歐元

        化妝品市場基本保持一個相對穩定的增長,過去10 年的年均增長(AAGR)大約為3.8%(除去2009 年這個大蕭條年份)。

        2016 年全球的細分市場規模為護膚品36.3%、護發品22.9%、化妝品18.2%、香水12%、衛生用品10.5%

        2015 年歐洲化妝品市場總規模約為725 億歐元,細分區域規模為:德國130.1 億歐元,法國105.8 億歐元,英國104 億歐元,意大利93.9 億歐元,西班牙63.5 億歐元。

        2013 年經歷了1.3%的萎縮后,2014 年歐洲市場整體增長0.5%。歐洲市場的主體品類是護膚品和衛生用品(分別占比24%),然后是護發品(21%)、香水(15%)和化妝品(14%)。

        規章制度

        化妝品與藥品是很不同的,它不治療疾病。化妝品與人體外表接觸,或是接觸牙齒或口腔內膜,目的是清洗、噴香、保護并改變外表,使它們處于更好的狀態,或者遮掩體味。

        這些年來有很多規則標準頒布,從《2006 年的化學品注冊、評估、授權和限制》到最近的552525CE 規則。

        最近歐洲議會又制定了對所有化妝品的統一監管標準,目的是加強安全要求,貫徹責任人理念,理清不良事件報告責任,明確納米材料的使用。

        對化妝品進口商,美國食品和藥品監督管理局編寫發布了許多文件,還做了很多答疑。比如“進口前如何取得FDA 批準”,“化妝品與藥品的國際不同”以及“禁止和受限的成分”。毫無疑問,在進口新產品時,供應商應當仔細閱讀這些要求。

        不同國家的市場各不相同,都有各自的特點。德國的要求是實用主義的,在生物化妝品方面有相關要求;意大利則注重化妝和護發品的監管,要求產品要“自然”;英國的消費者則追隨社交媒體。在美國市場,多族裔的人口(少數族裔現在已經達到36%,預計到2050 年將達到50%)希望化妝品用完就有效,能夠應對一切問題,所以他們應該喜歡多功能的產品。一部分美國消費者還會選擇美容整形。

        亞洲市場的共性與特性

        在人口方面,亞洲占據了世界總人口的48%。中國有14 億人口,印度13 億,東南亞6.225 億,東北亞1.776 億。總體來說,這些區域的化妝品市場規模占到了全球規模的17%,并且每年以5%的速度增長。

        從東京到上海,從臺北到首爾,這些市場有著文化和技術的不同。然而,這些市場有一個共同點,那就是他們希望化妝品有水的特性(純凈和干凈),認為皮膚應該保持透亮干凈,還要閃著一點點光。

        當然,我們能發現它們的鮮明特征。

        日本的產品是高科技、功效和傳統的混合體,傾向于制造一種半亞光的效果和季節性的效果。日本的護膚品、護發品和化妝品都是注重功能,同時深受他們傳統美容觀念的影響。

        中國的消費者則喜歡發光的、有光澤的效果,這是受其大陸性氣候的影響(炎熱的夏天和寒冷的冬天),并且喜歡醫學化妝品,這是受污染的影響(香港比較特別,他們喜歡超級亞光和復雜的化妝品,“社會面具”的概念)。他們期望得到看得見摸得著的效果,在包裝、質地、香味方面都有融合文化因素。他們一出生就熟知了西方的奢侈品牌,他們的購買組合是一個混合組合,包含了奢侈品牌、醫學品牌、西方品牌和本土品牌。

        韓國的消費者更加需要完美。韓國女孩喜歡發亮,水靈靈的感覺,能夠不斷補水的化妝品。她們的化妝過程是最漫長的,先是各種水,然后是各種營養液等等。

        在抗衰老之后,抗污染成為化妝品的主要目標。2012-2014 年,亞太區域市場在這一領域的增長超過了40%。毫無疑問,城市污染是亞洲大城市面臨的主要問題,汽車尾氣以及吸煙的煙氣對氧合作用合成纖維細胞(結締組織的細胞,可以生產膠原蛋白和其他纖維)以及角質細胞(皮膚最外層的主要構成細胞)都有嚴重的負作用。

        細顆粒物、氧化物、揮發性有機化合物、多環芳烴以及臭氧是 5 大污染物,同時也是肌膚過早老化的重要因素。在城市中,你很難避開細顆粒物,它們會積累。維他命C E、抗氧化物、藻類以及辣木科植物可以預防細顆粒物的固化;毛足菊具有抗自由基和消炎作用,可以用作肌膚的盾牌。

        新配方潮流

        新的生物材料來源多種多樣了。現在,許多從自然界提取的或者是生物科技進步帶來的新成分已經用到了化妝品當中,滿足不同應用目的,比如,提亮、抗炎、抗氧化、補水、美白、曬黑、抗皺等。植物油仍然是護膚品的重要成分,可以用來補水,提升肌膚彈性,肌膚再生,抗衰老,抗氧化以及生發。

        此外,先進的草本制劑還可以幫助吸收。先進的封裝技術能夠實現以下幾個目的:一是提供了產品保護的多種方式,可以有效保護產品內的活性成分;二是可以方便地取用產品;三是可以穩定產品的效果,提升穿透力。

        新的綠色產品的理念催生了大批植物提取物質的產品,該類產品沒有溶劑,完全響應了“生動美麗”的理念。高級復雜的配方帶來的另一個效果就是化妝品的多功能化。現在,這些產品能夠給你帶來耳目一新的感官體驗。

        這是一個善變的時代,化妝品整合了視覺、聽覺、味覺、觸覺和嗅覺的多感官體驗。在亞洲,人們將美容的步驟和產品根據亞洲的相關習慣風俗進行了各種各樣的編排。

        各種乳、各種水、各種粉、各種油,真是無所不包,繁復程度嘆為觀止。亞洲的很大一部分摩斯和乳液制品在遇水后會起泡沫,然后轉變成油,最后隨著按摩而脫落。

        隨著影響的增大,亞洲正在成為潮流領導者,一些產品已經打入全球化妝品圈。日本的疊層法,把七八種產品疊加到一起,起到清潔、凈化和保護臉部的效果。比如,女性會用油性的東西(乳液或油液)來卸妝,然后再用水性的東西(水性物或泡沫)去洗臉。

        韓國的輪廓化妝(許多韓國女人有著完美的鴨蛋臉和秀麗的下巴)可以通過增加臉部中心位置的光澤度來實現。現在,不同質地的產品簡化了化妝操作,女人們可以方便地改變臉部輪廓,追隨這股潮流。

        另外一個亞洲引領的案例就是“字母霜”時代。這一時代起于BB 霜流行的2007 年,隨后有了CC 霜。所有這些產品都有額外的遮瑕效果:DD 霜(每日保護)和EE 霜(效果均衡)是由雅斯蘭黛推出的,GG 霜(光澤耀目)是由歐萊雅開發的。毫無疑問,這些產品催生了混合型化妝品的時代,就是化妝遮瑕與護膚的混合時代。

        現在,韓國又開始了新一代混合化妝品,將兩個品類的東西合在一起,把粉底與保濕油混合起來。這個產品既有水的優點又有亞光表面的優點。它有一層油液粉底,能夠更持久的保濕,用后使人的臉部呈現出自然光滑的效果。

        下一個十年,無水護膚品可能會成為美容業的潮流。油質的表面會更多流行起來,這與新的配方有關,新配方可以不太依賴于水,還可以起到防污染的作用,而防污染是東南亞地區人們的一個重要的關注點,這一地區季風、臺風和季節性洪水都會給淡水供應帶來影響。

        無水化妝品還有其他好處:它不需要防腐劑,配方可以更加科學,更好地適用于所有膚質。

        得益于社交網絡的傳播而流行起來的精準護膚也是亞洲的一大貢獻。所謂使用多面膜的精準護膚,就是在人臉、手、腳的不同部位使用不同產品。

        包裝建議

        全球包裝市場仍然處于一個很健康的發展狀態,到2020 年預計將達到9980 億美元,年增率達到5%。整個包裝還是彈性和塑料材質更多一點,但是奢侈品仍有很大部分采用玻璃包裝。

        對于產品來講,特別是對化妝品來講,包裝并不僅僅是一個容器或保護裝置。在美容業界,包裝對品牌建設和公眾溝通來說是極為重要的。在這一方面,亞洲也表現出相當的多樣性,他們借鑒了玩具、食品以及藥品的創意。

        總的來說,未來的包裝會越來越智能,越來越環保。

        智能包裝更加易于攜帶,可以精確控制使用量。它們一般都是環保的,易于廢物處理,也可以循環再利用。更加智能的包裝線也是安全的,采用特殊材質,避免析出物和溶解物產生。

        此外,更多標簽被用于包裝,比如,二維碼以及近場通信簽,幫助對包裝進行全周期追蹤,使消費者更加便捷地獲得產品信息并進行互動活動。比如,各種各樣的泵系統、噴射裝置等,都給產品帶來了新的感覺,視覺和聽覺方面的互動也使包裝成為品牌建設的重要組成部分。

        真空泵的發展使化妝品可以減少配方中的防腐劑,為消費者帶來“無菌化妝品”。容器可以配合裝一個化妝品取用裝置,取用裝置采用不同的材料和形狀,它們可以與真空泵或者滴漏裝置一起配合。氣墊是亞洲的又一貢獻,這個早在十年前就有了。它是先將一層細軟的化妝品涂到臉上,然后再涂第二層化妝品,達到光滑遮瑕的效果。

        化妝品的全新數字時代

        在現今的互聯網世界,數字技術已經深入到人們每日生活中。這不僅僅是一個潮流,它將是一場社會變革,引領消費者的行為變化,產生一系列新的機會。這場數字變革我們今天也只能是管窺其開始的一段,因為它是不斷變化的。

        電子商務通過博客、視頻播客、點擊儲存等方式,產生了大量的購買行為,特別是“線上瀏覽,線下購買”這種方式,更是增加了很多購買量。

        社交媒體上的產品教程及使用分享也是推銷產品的很好渠道,特別是在智能手機和平板電腦終端上。毫無疑問,新的潮流領導者、千禧一代和優皮士,已經成為品牌推廣的對象。在千禧一代之后,Z 世代也將數字技術跟他們持久維護形象的努力結合到一起。

        數字技術也帶來了新的診療方法。MAPO 就是一款數字技術的面膜,于2015 年推出,它可以感知肌膚的特點,進行相應的護膚功能。在2017 年的CES 大會上,一款由觸膜和數字技術工具組成的新的系統被推出,可以對肌膚進行分析并提出護膚方案。

        在這股潮流之下,新的產品不斷出現,比如,可以診斷頭發狀況的梳子、美容鏡子以及智能沐浴系統。結合數字技術來提升效果也是一大潮流。2016 年推出的第一款UV 眼鏡就可以避免長時間暴露于陽光下的傷害。

        數字技術使制造商能夠更輕松的契合個性化需求,例如3D 打印護膚品和化妝品。3D 打印也可以幫助包裝制造商,使他們輕易得到想要的形狀。

        結論

        總的來說,充滿活力的化妝品市場培育了一批創新產品,融合了多種文化潮流。未來,亞洲美容業的包裝、應用以及購買都將采用“連接的”包裝。

        總之,數字科技已經無處不在,我們要給消費者帶來科技能夠創造的最佳體驗,而不是讓他們成為機器的奴隸。讓消費者享受到快樂,體驗到變美的快感,又能通過精巧的包裝讓他們在旅行中隨時隨地享受到產品。

         

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